Mitt i debatten om ett eventuellt förbud av TikTok i USA, har Tumblr beslutat att återuppliva ett av sina gamla projekt: Tumblr TV. Det som började som en GIF-sökmotor i sin experimentella fas tar nu en ny form, anpassar sig till nuvarande krav på innehåll i vertikalt format och försöker positionera sig som ett gångbart alternativ till ByteDance-jätten. Detta strategiska drag kommer vid en tidpunkt där tusentals användare letar efter nya plattformar efter osäkerheten kring TikTok.
Tumblr TV introducerades ursprungligen för ett decennium sedan som ett experimentellt GIF-sökverktyg, men dess omfattning har utökats avsevärt. Det tillåter nu videouppspelning, inklusive vertikal navigering med svep, liknande TikToks signaturstil. Denna förändring gör Tumblr TV till en mer heltäckande funktion som försöker tilltala både innehållsskapare och vanliga tittare.
Tumblr TV: Ett alternativ i mitten av osäkerhet
Det ögonblick som Tumblr valde för att återlansera sitt verktyg verkar inte vara slumpmässigt. Sedan den 19 januari förra året, när bestämmelser trädde i kraft i USA som begränsar applikationer som kontrolleras av utländska företag som anses vara motståndare till landet, har ödet för TikTok blivit osäkert. Även om regeringen har beviljat en ytterligare period på 75 dagar för att försöka nå en överenskommelse och undvika ett totalt förbud, har klimatet av osäkerhet skapat en ökning av sökandet efter alternativ bland användarna.
I detta sammanhang har Tumblr upplevt en märkbar ökning av sin användarbas. Enligt nya uppgifter, samma dag som TikToks eventuella förbud tillkännagavs, såg plattformen en 35% ökning av nedladdningar av sin iOS-app och en 70% ökning av nya registreringar i dess gemenskaper. Dessa siffror visar användarnas intresse av att utforska alternativ som kan ersätta den populära kortvideoappen.
Funktioner och begränsningar för Tumblr TV
Tumblr TV erbjuder en vertikal surfupplevelse för att utforska både GIF:er och videor, organiserade i olika kanaler som konst eller sport. Detta tillvägagångssätt emulerar svepnavigeringsstilen som TikTok har populariserat, vilket ger användarna en lite välbekant miljö. Dock, Tumblr TV:s övergång från en GIF-sökmotor till ett videoverktyg har inte varit utan utmaningar.
En av de svaga punkterna som användarna påpekar är kvaliteten på innehållet. Många videor är inte formaterade för att ses vertikalt, eftersom de inte ursprungligen spelades in med den avsikten. Dessutom ger GIF-filer, som fortfarande är en viktig del av det tillgängliga innehållet, problem granularitet. Dessa begränsningar står i kontrast till den mer polerade upplevelsen som erbjuds av TikTok, som fokuserar på originalinnehåll skapat specifikt för mobil och i vertikalt format.
En strategisk och opportunistisk rörelse
Återlanseringen av Tumblr TV kan tolkas som ett opportunistiskt drag som utnyttjar TikToks svåra ögonblick. Plattformen försöker attrahera de användare som, inför möjligheten av en definitiv blackout av TikTok i USA, undersöker andra alternativ. Tumblr verkar dock vara medveten om att det fortfarande finns aspekter att förbättra sig till kunna tävla direkt med funktionerna och funktionerna hos sin mest direkta rival.
Trots kritiken hoppas Tumblr att denna nya funktion kommer att fungera som en ingångspunkt för fördrivna TikTok-användare. Dessutom svarar nylanseringen av Tumblr TV också på en bredare trend i branschen, där andra plattformar som Meta och Bluesky har börjat innehåller liknande funktioner för att locka publik för korta videor.
Tumblr TV är för närvarande tillgänglig för alla användare., som kan aktivera eller inaktivera det från flikinställningarna på appens huvudpanel. Företaget har lovat att fortsätta arbeta med förbättringar av verktyget, med avsikt att optimera dess funktionalitet och bättre anpassa sig till moderna användares behov.
Detta Tumblr-drag, även om det är ambitiöst, har fortfarande en lång väg kvar att gå för att bli ett solidt alternativ till TikToks dominans på kortvideomarknaden. Men tiden får utvisa om deras ansträngningar lyckas attrahera en kritisk massa av användare som vill utforska andra typer av digitala upplevelser.
